MARCAS E HISTÓRIAS: RECORD TV
Antecedentes
Apenas dois meses depois da chegada da televisão no Brasil, o empresário e comunicador Paulo Machado de Carvalho conseguiu uma autorização para operar um novo canal de TV na cidade de São Paulo em 22 de novembro de 1950, sendo-lhe concedido o canal 7 paulistano.[6] Na época, Paulo e sua família já eram donos de um grande conglomerado de estações de rádio e aproveitou o nome de sua então Rádio Sociedade Record para batizar seu primeiro canal de televisão; ficou decidido que a nova emissora se chamaria TV Record.[carece de fontes]
Para a montagem da emissora foram providenciados modernos equipamentos vindos dos Estados Unidos que foram instalados nos seus estúdios na Avenida Miruna, no bairro de Moema, Zona Sul de São Paulo. Antes de ser lançado ao ar, o canal realizou algumas transmissões experimentais meses antes de sua inauguração exibindo o coral da Escola Normal Caetano de Campos e a orquestra da Força Pública de São Paulo.[6]
Lançamento e primeiros anos
O canal entrou no ar no dia 27 de setembro de 1953 às 20h53m. Na primeira imagem a ser exibida pela emissora, o casal de artistas Blota Júnior e Sônia Ribeiro desceram uma escadaria e anunciaram o lançamento da Record. Após Blota realizar um discurso, iniciou-se um espetáculo com Dorival Caymmi, Inezita Barroso, Adoniran Barbosa, Isaura Garcia, Pagano Sobrinho, Randal Juliano, a orquestra de Enrico Simonetti e vários dançarinos. Esta atração musical foi apresentada por Sandra Amaral e Hélio Ansaldo.[21][6]
Em seu início de operações, a emissora exibia programas musicais (dentre os quais, com celebridades como Nat King Cole, Charles Aznavour, Ella Fitzgerald e Marlene Dietrich), esportivos, teatrais, humorísticos e informativos.[21] Em 1954, entrou no ar o primeiro seriado produzido no Brasil, Capitão 7, estrelado por Ayres Campos e Idalina de Oliveira, permanecendo até 1966. Em 1954, foi criado o programa Mesa redonda, apresentado por Geraldo José de Almeida e Raul Tabajara. Em 1955, entrou no ar, Grande Gincana Kibon, sendo apresentado por dezesseis anos.[21]
Em 18 de setembro de 1955, aniversário de cinco anos da televisão brasileira, a Record tornou-se a primeira emissora brasileira a realizar uma transmissão externa de um jogo de futebol, a partida jogada no Estádio Vila Belmiro e exibida pela emissora foi entre Santos, que venceu por 3 a 1 o Palmeiras.[21]
Emissoras Unidas (1959-1967)
Ver artigo principal: Emissoras UnidasCom o crescimento ligeiro de seu novo veículo de mídia, Paulo Machado de Carvalho uniu-se a seu cunhado João Batista do Amaral para realizar uma parceria entre a TV Record de São Paulo e a carioca TV Rio (então canal 13 do Rio de Janeiro), originando a Rede Unidas de Televisão (ou ainda Rede das Emissoras Unidas). Com a criação da nova rede, foi construído um link entre as cidades do Rio de Janeiro e São Paulo que permitiu a conexão via sinal UHF entre a Record e a TV Rio. Foi utilizando-se desse meio que a TV Record transmitiu o Grande Prêmio de Turfe do Brasil, diretamente do Jóquei Clube do Rio de Janeiro.[21] O elo entre as duas emissoras possibilitava ainda trocas de produções entre ambas. Com isso, as Emissoras Unidas passariam a conseguir afiliadas e retransmissoras pelo Brasil sob a liderança das matrizes das TVs Rio e Record.[carece de fontes]
Em 1958 foi lançado o primeiro programa regular produzido pela Record e TV Rio, o Show 713, atração na qual a tela era dividida ao meio sendo que cada lado ficava com cada emissora. O programa apresentava entrevistas, reportagens e números musicais das duas cidades de origens das emissoras. A Record encerrara a década de 1950 inaugurando seu Teatro Record na Rua da Consolação, que seria muito usado tempos depois para apresentações musicais e gravações de programas.[carece de fontes]
A emissora entra nos anos 60 transmitindo de forma pioneira a inauguração da nova capital federal Brasília se tornando a única emissora de TV fora da nova cidade a transmitir o evento, que contou com entrevistas de diversos políticos brasileiros na época incluindo o então presidente Juscelino Kubitschek.[22]
Contudo a sede da emissora em Moema viria sofrer um incêndio em maio de 1960, fazendo com que a Rede Unidas exibisse mais atrações da cogeradora TV Rio enquanto a Record se recupera. Foi o primeiro de uma série de seis incêndios que o canal da família Machado de Carvalho viria a enfrentar, sendo o mais grave deles em julho de 1966, onde diversos rolos de fitas de arquivos da emissora se perdem.[23] Apesar dos momentos ruins, a emissora conseguia alcançar grande prestígio exibindo várias atrações no decorrer dos anos 1960, com destaque para programas musicais como o O Fino da Bossa e os clássicos Festivais da MPB onde diversos artistas de renome como Gilberto Gil, Caetano Veloso, Chico Buarque, Elis Regina, dentre outros se apresentaram em meio a forte ditadura militar no país.[carece de fontes]
Com o surgimento da TV Globo e o crescimento de sua rival Tupi, a Record vê seu público diminuir gradativamente. Entretanto a emissora consegue lançar mais alguns sucessos de audiência como Família Trapo com Ronald Golias e Jô Soares, e o jornalístico Repórter Esso. O Teatro Record da Consolação sofre um incêndio que obriga a Record a transferir o local para a Rua Augusta mais próxima ao centro de São Paulo.[carece de fontes]
REI, o SBT e participação de Silvio Santos (1969-1989)
Por conta de desentendimentos entre os diretores das TVs Rio e Record (pelo fato de o canal carioca ter adquirido produções da Tupi, então rival da emissora da família Machado de Carvalho), é extinguida as Emissoras Unidas em 1967. Posteriormente, entretanto, as duas emissoras reatam seu elo e fundam a Rede de Emissoras Independentes, que ficou conhecida pelo acrônimo REI. Imediatamente a isso, o empresário Silvio Santos adquire metade da Record e a utiliza para exibir alguns de seus programas (uma vez que o animador havia perdido espaço em outros canais de televisão). Apesar de inicialmente não concordar, os antigos proprietários da Record acabam acatando o acordo para que Silvio co-operasse a emissora.[24]
Nesta época, a TV Record havia perdido consideravelmente seu público para as TVs Tupi, Globo e também para a recente Rede Bandeirantes de João Saad. Pouco tempo depois, a TV Rio é desligada das Emissoras Independentes e a Record se tornara a única geradora da Rede. A Rede de Emissoras Independentes realiza a transmissão da Copa do Mundo FIFA de 1970 diretamente do México marcando a primeira Copa a ser transmitida pela Record. O canal traz também para o seu elenco de artistas o animador Chacrinha.[carece de fontes]
Mas com a queda que gradativamente ia afetando a Record, o canal decide vender seu Teatro da Rua Augusta no centro da capital paulista. Enquanto isso, Silvio Santos inaugura um novo canal de TV no Rio de Janeiro chamado TVS e passa a trocar produções dessa emissora com a Record. Com a estreia simultânea do Programa Silvio Santos na TVS e na Tupi em 1976, o animador passou a ter mais comodidade para apresentar a atração. No ano de 1978, Paulo Machado de Carvalho adquire concessões para operar mais dois canais de televisão para a TV Record: o canal 4 de Franca e 7 de São José do Rio Preto. Em 1980, a Record estreia o Programa Silvio Santos em conjunto com a TVS.[carece de fontes]
Declínio (1982-1989)
Com a falência da Rede Tupi, Silvio Santos ganha algumas concessões da antiga emissora pelo governo federal e funda sua própria rede de televisão, o SBT. O empresário e animador decide entregar o seu canal 9 do Rio de Janeiro (que também havia vencido na licitação que concorreu) para os Machado de Carvalho, que com isso foi transformado na TV Record Rio de Janeiro em 1982, tornando-se a quarta emissora própria do canal (visto que já existiam, além da matriz de São Paulo, as outras duas do interior do estado já citadas). Ambas as emissoras pertenciam a já recaída Rede de Emissoras Independentes, que até aquela data amargava uma audiência baixíssima.[carece de fontes]
Depois da fundação do SBT, em 1981, a TV Record São Paulo ficou em segundo plano para Silvio Santos, mas a família Machado de Carvalho, coproprietária do canal, insistia em investir na pequena emissora. Em 1983, estreou o programa Especial Sertanejo, sob o comando de Marcelo Costa, enquanto que o jornalismo seguiu como carro-chefe da emissora com a estreia do Jornal da Noite. Em 1985, o SBT se consolidou nacionalmente em estrear sua programação em rede nacional via satélite para todo o Brasil, através do Brasilsat, canal exclusivo da Embratel. Em 1986, a Record transmitiu sua segunda Copa do Mundo num pool com o SBT diretamente do México.[25] No ano de 1987, ao mesmo tempo em que o Programa Silvio Santos deixa de ser exibido na Record (passando a ser exibido apenas pelo SBT), Silvio Santos deixa de injetar de 70% a 80% de sua participação na TV Record de São Paulo, retirando inclusive, o canal 9 do Rio de Janeiro das mãos dos Machado de Carvalho.[carece de fontes]
No ano de 1989, a então Rede de Emissoras Independentes que ainda continuava a ser liderada pela TV Record de São Paulo sucumbe a sua crise e é extinta. Com isso, o canal cai no ostracismo e a Record volta ser uma emissora local, lhe restando agora apenas a estação da capital paulista e as outras duas do interior do estado, uma vez que o canal 9 carioca da emissora havia se transformado na TV Copacabana.[carece de fontes]
Venda para Edir Macedo
Já com a Record amargando uma gravíssima crise e beirando a falência, Silvio Santos convence Paulo Machado de Carvalho a por a pequena emissora à venda. Até àquela altura, além da baixíssima audiência, o canal faturava 2,5 milhões de dólares por ano, mas possuía dívidas que ultrapassavam 20 milhões.[carece de fontes]
Logo após saber da venda do canal, o líder da Igreja Universal do Reino de Deus, Edir Macedo, se interessou em comprar a Record. Na época, ele estava nos Estados Unidos e ficou sabendo da venda da emissora pelo seu advogado Paulo Roberto Guimarães. Macedo nomeou o pastor Laprovita Vieira para ser o intermediário da compra da Record. Laprovita fez uma reunião com Demerval Gonçalves, representante de Silvio Santos e de Paulo Machado de Carvalho, na antiga sede da emissora, no bairro da Moema em São Paulo; a negociação foi rápida.[26] Além da TV Record, Edir Macedo também adquiriu a Rádio Record que, assim como o canal de televisão, estava em péssimos momentos e também pertencia a família de Machado de Carvalho e ao Grupo Silvio Santos.[carece de fontes]
Foi feita uma reunião com advogados de ambas as partes, que contou com a presença de Laprovita, Edir, Silvio Santos e seu sócio Paulo Machado de Carvalho. O valor requerido foi aceito por ambas as partes, tanto por Edir Macedo quanto pelo representante de Silvio Santos. Dias após, Silvio Santos mostrou-se arrependido da venda, mas estava ciente da precária situação da Record e não teve outra saída, uma vez que tanto ele quanto Paulo Machado de Carvalho estavam ainda sem condições de pagar as dívidas da Record. Alguns credores ameaçavam pedir a falência da emissora pela tamanha situação caótica em que se encontrava o canal.[carece de fontes]
Após a venda, correram boatos que a Record se transformaria num canal com programação completamente religiosa a qual seria usada pela IURD, fundada por Edir Macedo. Todavia, isso acabou não ocorrendo de fato, mas até hoje a emissora exibe algumas atrações de teor evangélico, principalmente no horário da madrugada. Os novos diretores da estação depois da compra, juntamente com Macedo, decidiram continuar mantendo as atividades comerciais da emissora.[carece de fontes]
O negócio originou a criação da Central Record de Comunicação (atual Grupo Record), que se tornou o principal conglomerado midiático controlado pelo próprio Macedo que hoje inclui, além das próprias TV e Rádio Record, o portal R7, Record Entretenimento, Record News, dentre outros.[carece de fontes]
Crescimento (1990-2004)
Após a sua venda, a TV Record passou por drásticas mudanças: foi apresentada uma nova identidade visual em julho de 1990 e uma reformulação em seus programas que conseguiram recuperar sua audiência perdida. A emissora iniciou sua expansão nacional quando começou a transmitir seu sinal pelo satélite BrasilSat A2, passando a distribuir sua programação também nas parabólicas. O canal se transformou em Rede Record e começou a adquirir emissoras próprias, afiliadas e retransmissoras para sua nova rede.[carece de fontes]
Em 1995, a emissora se muda para sua sede atual na Barra Funda ao adquirir os moderníssimos estúdios da CBI. Durante este período, a empresa contrata diversos artistas para preencher sua grade de programação dentre os quais mais se consagraram foram Eliana, Raul Gil, Gilberto Barros, Ratinho, Milton Neves e outros diversos. A Record passa a ocupar a terceira colocação na audiência nacional ultrapassando a Band e a já falida Rede Manchete.[carece de fontes]
Novos rumos (2004-2007)
Em 2004, a emissora decide apostar numa nova fase visando mais audiência. Com o slogan A caminho da liderança, a Record começa a ampliar suas atrações produzindo programas consagrados, novas vinhetas e telenovelas que se tornam populares. Dentre os sucessos desta nova fase, destacam-se as produções A Escrava Isaura, Prova de Amor, Vidas Opostas e Caminhos do Coração (que foi dividida em três temporadas devido sua enorme audiência).[carece de fontes]
No dia 27 de setembro de 2007 foi inaugurada a Record News, o primeiro canal de notícias da TV aberta brasileira ocupando o sinal da antiga Rede Mulher. No dia da fundação da nova emissora do grupo estiveram presentes o governador do estado de São Paulo José Serra, o prefeito da cidade de São Paulo Gilberto Kassab, o então presidente da Record Alexandre Raposo, o proprietário Edir Macedo e o presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva. A cerimônia de inauguração do novo canal foi transmitida pela Rede Record dentro do Jornal da Record, além da própria Record News.[carece de fontes]
Reformulação (2010-2015)
No começo de 2010, um helicóptero da Rede Record caiu dentro do Jockey Club de São Paulo depois de sofrer uma pane. A aeronave estava naquela região para cobrir um assalto que tinha ocorrido no bairro do Morumbi, Zona Sul de São Paulo. O piloto do helicóptero, Rafael Delgado Sobrinho, morreu na hora e o cinegrafista Alexandre Silva de Moura "Borracha" foi levado em estado grave para o hospital; os dois ocupantes foram socorridos pelo Globocop da Rede Globo.[27] A Rede Record lamentou o ocorrido na época e encerrou o Jornal da Record em silêncio, sem ao menos desejar boa noite aos seus telespectadores.[28]
Em 2010, a Rede Record obteve 2,7 bilhões de reais de faturamento, exatos 25% a mais em relação a 2009.[29] Em 2011, a emissora faturou 3,5 bilhões de reais, e, em 2012, 1,72 bilhão. As informações são do vice-presidente comercial da rede.[30]
Em 2012, a Record transmitiu com exclusividade[31] os Jogos Olímpicos de 2012 em Londres e as inéditas Olimpíadas de Inverno de 2010 em Vancouver. Foi a primeira vez que a rival Rede Globo ficou de fora da transmissão de uma Olimpíada.[carece de fontes]
Em 2013, a Record passou por uma reformulação, que acabou resultando na troca do alto comando da emissora. Alexandre Raposo acabou demitido e para seu lugar Luiz Cláudio Costa veio da TV Record Brasília para o cargo de presidente. Outra troca importante no comando foi a de Honorilton Gonçalves, por Marcelo Silva no cargo de vice-presidente da Record.[32] Depois de passar 2012 sem muita lucratividade, a empresa contratou um serviço de consultoria para reformular suas estratégias de mercado.[33]
Atualidade (2016-presente)
Para marcar um reposicionamento da marca, a Record, na noite de 24 de novembro de 2016, durante a exibição do Jornal da Record, apresentou ao público sua nova identidade visual. O telejornal exibiu uma reportagem sobre a mudança da marca e do slogan da emissora, que passa a ser "Reinventar é a nossa marca". O nome da emissora também foi alterado para RecordTV. A mudança ocorre para consolidar a imagem da RecordTV como uma emissora de vanguarda e multiplataforma, atrelada à televisão do futuro e reafirmar que sua atuação está além das fronteiras do Brasil e chega com seu sinal a mais de 150 países. Além disso, produtos como novelas e minisséries são exportados para países de todos os continentes.[34]
- Logotipos utilizados pela Rede Record/RecordTV (1990-)
A esfera azul clara e seus arcos coloridos. Usado entre 1990 e 1992.
Logotipo usado de 1994 a 1995.
Identidade visual da emissora de 1995 a 2003.
A esfera passou a ser o planeta Terra a partir de 2003.
Logo usado de 2007 até 2012.
Identidade visual usada de 2012 até 2016.
Identidade utilizada desde 2016.[46
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