MARCAS E HISTÓRIAS: GLOBO
Acordo com a Time-Life e início das operações
Em 5 de janeiro de 1951, durante o governo de Eurico Gaspar Dutra, a Rádio Globo requereu sua primeira concessão de televisão.[19] O requerimento foi analisado pela Comissão Técnica de Rádio, que emitiu um parecer favorável à concessão, aprovada pelo governo dois meses depois, no dia 13 de março.[19] A essa altura, porém, o país tinha um novo presidente, Getúlio Vargas.[19] Dois anos depois, em janeiro de 1953, contrariando o parecer da Comissão Técnica, Vargas voltou atrás e revogou a concessão.[19] Foi somente em julho de 1957, que o então presidente Juscelino Kubitschek aprovou a concessão de TV para a Rádio Globo e, em 30 de dezembro do mesmo ano, o Conselho Nacional de Telecomunicações publicou um decreto concedendo o canal 4 do Rio de Janeiro à TV Globo Ltda.[19]
Em 1962, um acordo assinado entre a Time-Life e o Grupo Globo proporcionou a Roberto Marinho o acesso a um capital de trezentos milhões de cruzeiros (seis milhões de dólares, segundo o documentário Beyond Citizen Kane),[23] o que lhe garantiu recursos para comprar equipamentos e infraestrutura para a Globo.[24]
No final de 1964 foram apresentadas à imprensa as primeiras instalações da emissora. Em plena ditadura militar, seu primeiro diretor de programação foi o capitão Abdon Torres, que garantiu aos jornalistas que quando a emissora entrasse no ar, a maioria dos programas já estariam prontos, gravados em videofita. A responsabilidade pela construção das instalações foi de três engenheiros, liderados pelo general Lauro de Medeiros. Seriam três estúdios, um auditório com quatrocentos lugares e outras dependências. Exceto o auditório no segundo andar, o público não teria acesso a nenhuma outra dependência. Os produtores Haroldo Costa e Domingos de Oliveira já tinham os planos prontos para vários programas, enquanto o diretor Graça Mello já havia selecionado dezenas de atores, apresentadores e locutores. Com essa estrutura, a emissora buscava ser a primeira em organização, dentre as demais no Rio de Janeiro.[25]
A TV Tupi, na época a maior emissora do país, havia sido montada com um capital de trezentos mil dólares.[23] O acordo foi questionado em 1965 por deputados federais na CPI da TV Globo, pois seria ilegal segundo o artigo 160 da Constituição da época, que proibia a participação de capital estrangeiro na gestão ou propriedade de empresas de comunicação.[23][24] Segundo Marinho, o acordo previa apenas a assessoria técnica da Time-Life.[24] A CPI terminou com parecer desfavorável à emissora, mas em outubro de 1967 o consultor-geral da República Adroaldo Mesquita da Costa emitiu um parecer considerando que não havia uma sociedade entre as duas empresas.[24] Com isso, a situação da TV Globo foi oficialmente legalizada.[24] Mesmo assim, Marinho resolveu encerrar o contrato com a Time-Life, ressarcindo o grupo através de empréstimos tomados em bancos nacionais e pondo fim ao acordo em julho de 1971.[24]
Fundação
A TV Globo foi oficialmente fundada no dia 26 de abril de 1965 às 10:45, com a transmissão do programa infantil Uni Duni Tê.[26] Também estavam na programação dos primeiros dias a série infantil Capitão Furacão e o telejornal Tele Globo, embrião do atual Jornal Nacional. Os primeiros oito meses da TV Globo foram um fracasso, o que levou à contratação de Walter Clark, na época com 29 anos, para o cargo de diretor-geral da emissora.[23] Clark foi um dos grandes responsáveis pelo sucesso da emissora.[23] Em janeiro de 1966, o Rio de Janeiro sofreu uma das suas piores inundações; mais de cem pessoas morreram e aproximadamente vinte mil ficaram desabrigadas. A cobertura da tragédia feita ao vivo pela TV Globo foi um marco na história da emissora,[23] que fez sua primeira campanha comunitária, centralizando a arrecadação de doações em dois de seus estúdios. Nessa altura, a transmissão das imagens ainda era em preto e branco.[27] Ainda naquele ano, a Globo chegou ao estado de São Paulo[28] com a aquisição do canal 5 que, desde 1952, funcionava como a TV Paulista, de propriedade das Organizações Victor Costa. Em 5 de fevereiro de 1968, foi inaugurada a terceira emissora, em Belo Horizonte, e as retransmissoras de Juiz de Fora e de Conselheiro Lafaiete, além de um link de micro-ondas que ligava o Rio de Janeiro a São Paulo.
Foi nessa época que o governo federal, liderado pelo marechal Costa e Silva, deu prioridade ao desenvolvimento de um moderno sistema de telecomunicações, criando o Ministério das Comunicações e concedendo à população uma linha de crédito para a compra de televisores.[23] Outro impulso foi um decreto elaborado pelo ministro Delfim Neto que isentou as empresas de rádio e televisão de imposto de importação sobre equipamentos, isto permitiu à empresa se renovar e ao mesmo tempo utilizar a cotação oficial do dólar para reduzir suas despesas de importação.[29] Além disso, com o advento do videoteipe, a produção de programais locais foi logo se tornando escassa, sendo a maior parte da programação produzida no Rio de Janeiro e em São Paulo, o que impulsionou as grandes emissoras dessas cidades a formarem redes nacionais.[23] É nesse cenário que se dá o início da TV Globo como uma rede de emissoras afiliadas em 1° de setembro de 1969, quando entrou no ar o Jornal Nacional, primeiro telejornal em rede nacional,[23] ainda hoje transmitido pela emissora e líder de audiência no horário.[26] O primeiro programa foi apresentado por Hilton Gomes e Cid Moreira. Naquele mesmo ano, a Globo realizou sua primeira transmissão via satélite, ao exibir, de Roma, entrevista de Gomes com o Papa Paulo VI.[30] No ano seguinte, durante a Copa do Mundo FIFA de 1970, no México, a emissora recebeu sinais experimentais em cores da Embratel.[30] Dois anos depois, durante a exibição da Festa da Uva de Caxias do Sul, ocorreu a primeira transmissão oficial em cores da televisão brasileira.[30] Com três emissoras em 1969 (Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte), em 1973 já eram onze.[29]
Em 28 de abril de 1974, o Jornal Nacional passou a ser transmitido em cores, três dias após ter iniciado suas coberturas internacionais pela Revolução dos Cravos. No mesmo ano, é transmitido o primeiro especial de fim de ano do cantor Roberto Carlos, ainda hoje uma tradição na emissora.[30] Em 1975, a TV Globo passou a exibir boa parte de sua programação simultaneamente para todo o país, consolidando-se como rede de televisão.[30] A partir desse momento, começou a construir o que ficaria conhecido como Padrão Globo de Qualidade. O horário nobre passou a preenchido com duas telenovelas de temática leve entre dois telejornais curtos e sintéticos (Praça TV e Jornal Nacional), uma telenovela de produção nobre e com enredo mais forte, que seria chamada a partir de então de "novela das oito" e a partir das 22h uma linha de séries, minisséries, filmes ou e/ou Globo Repórter. A estrutura de grade fixa é utilizada pela Globo até os dias de hoje.[31][32][33]
Expansão e liderança de audiência
Nesse período, a Rede Globo enfrentou dificuldades à sua expansão.[19] O regime militar negou ao grupo de Roberto Marinho pedidos para concessões de canais nas cidades de João Pessoa (PB) e Curitiba (PR).[19] A emissora aponta isso como uma evidência de que fazia um jornalismo independente que às vezes se chocava com os interesses do governo e de que não obteve favores do regime.[19] No entanto, uma passagem do livro Dossiê Geisel, uma compilação de papéis do arquivo pessoal do ex-presidente Ernesto Geisel, traz outra versão para a recusa do governo militar em conceder mais dois canais para o Grupo Globo.[34] O regime teria começado a ficar preocupado com a monopolização do setor de telecomunicações pelo grupo de Roberto Marinho e tentou evitar que a empresa crescesse mais ainda.[34] As emissoras próprias da Rede Globo haviam sido compradas de particulares: em São Paulo e em Recife das Organizações Victor Costa e em Belo Horizonte de João Batista do Amaral.[19] Até hoje as demais emissoras que compõem a rede são afiliadas, ou seja, são associadas, mas não são de propriedade do Grupo Globo.[19]
Em 1976, a emissora exportou suas primeiras telenovelas.[30] Em 1977, toda a programação da emissora passou a ser em cores, antes restrita a telenovelas e telejornais.[30] Nesse mesmo ano, Walter Clark foi substituído por Boni no cargo de diretor-geral.[23] Em 1979, a Globo começou a desenvolver a tecnologia de efeitos especiais digitais.[30] Em 1982, a emissora implantou a transmissão via satélite.[30] Nos anos 1980, a Rede Globo consolida-se na liderança da audiência com telenovelas e minisséries como Vereda Tropical, O Tempo e o Vento, O Pagador de Promessas e O Salvador da Pátria. Em 1990, no entanto, enfrenta, pela primeira e única vez, desde o fim da Rede Tupi, concorrência na teledramaturgia com o sucesso da telenovela Pantanal da Rede Manchete.[35] Nos anos 1990, a Globo realizou as primeiras experiências interativas da televisão no Fantástico e no Você Decide, e obtém novos recordes de audiência com as telenovelas Mulheres de Areia, A Viagem e A Próxima Vítima.[30]
Desde o início dos anos 2000, apesar de sucessos como Mulheres Apaixonadas, Senhora do Destino, Alma Gêmea e Da Cor do Pecado,[30] a Globo registra constantes quedas em sua audiência. O aumento da renda provocou mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros no que diz respeito à televisão.[22] As pessoas saem mais de casa e migram, ainda que de modo ligeiro, para a televisão por assinatura.[22] Além disso, a internet tem atraído parte do público antes cativo das emissoras de televisão aberta.[22] A média de audiência da Rede Globo caiu de 56% em 2004 para 42% em 2013 na Região Metropolitana de São Paulo,[22] principal mercado para os anunciantes. Ainda assim, a participação das emissoras em publicidade cresceu em 2012 e atingiu 65% do total de um montante de 19,5 bilhões de reais.[22] Estima-se que a Rede Globo e suas afiliadas ficaram com 80% do valor, devido, em parte, ao sucesso das telenovelas Cheias de Charme e Avenida Brasil.[22] Além disso, a verba publicitária do governo federal investida na emissora subiu de 370 milhões de reais em 2000 para 495 milhões em 2012.[22]
Teledramaturgia
Ver artigos principais: Lista de telenovelas das nove da Rede Globo, Lista de telenovelas das oito da Rede Globo, Lista de telenovelas das sete da Rede Globo, Lista de telenovelas das seis da Rede Globo, Lista de telenovelas das dez da Rede Globo, Lista de telenovelas das onze da Rede Globo, Lista de minisséries da Rede Globo, Lista de telenovelas exibidas no Vale a Pena Ver de Novo e Lista de temporadas de Malhação
Ao todo, a Rede Globo possui em sua programação seis horários destinados a telenovelas: o primeiro é o Vale a Pena Ver de Novo, exibido na faixa da tarde e o segundo é a novela destinada ao público jovem: a soap opera Malhação, que é exibida no final da tarde. Logo após, segue o horário "das seis", que apresenta tramas com um enredo simples e romântico, sendo de época e/ou regional. Já o "das sete" costuma possuir folhetins mais cômicos, enquanto o "das nove" (anteriormente conhecido como "das oito") é o principal horário da teledramaturgia brasileira, ou ao menos, o de maior repercussão. E, finalmente, o horário "das dez/onze" é o mais tardio e, geralmente, apresenta obras mais pesadas e com temas fortes. Este último é o único na qual as novelas não são exibidas em sequência; pausas ocorrem entre uma produção e outra.[36][37] À parte disso, a emissora também produz minisséries.[38][39]
A primeira telenovela exibida pela Globo no horário das 20 horas foi O Ébrio, de José Castellar, em 1965.[40] Embora O Rei dos Ciganos, de Moysés Weltman,[41][42] e A Sombra de Rebecca, de Glória Magadan,[43] tenham sido exibidas no horário em 1966 e 1967, respectivamente, somente com a entrada de Janete Clair no roteiro de Anastácia, a Mulher sem Destino, originalmente de Emiliano Queiroz, que a estrutura que posteriormente se convencionaria como "novela das oito" se popularizou.[41][44] Desde O Ébrio até Passione em 2010, foram exibidas 74 produções que foram chamadas de "novela das oito", sendo que a partir de Insensato Coração em 2011, a emissora passou a denominar o produto como "novela das nove".[45][46] Também em 1965 foi lançado o horário das 19 horas, com Rosinha do Sobrado,[47] sendo exibidas 70 produções desde então.[47] No horário das 18 horas, a primeira telenovela transmitida foi Meu Pedacinho de Chão, de Benedito Ruy Barbosa, em 1971. Mais de 60 produções foram ao ar após esta.[48]
Entre 1965 e 1979, a Globo possuiu ainda um quarto horário (que passou a ser o quinto desde a estreia de Malhação em 1995) destinado à exibição de telenovelas, às 22h. A primeira produção exibida neste horário foi também a primeira telenovela a ser exibida pela emissora: Ilusões Perdidas, de Ênia Petri.[49] Sinal de Alerta, de Dias Gomes, foi a última telenovela a ser exibida no horário durante aquele período.[50][51] Em duas oportunidades o quarto horário foi "ressuscitado": Eu Prometo, de Janete Clair, foi exibida como "novela das dez" em 1983[52] e Araponga, de Dias Gomes, foi exibida em 1990 no horário das 21h30.[53] A partir de 2011, houve uma nova denominação de novela na Globo, a "novela das onze" que anteriormente era a "novela das dez", sendo então uma tentativa da emissora de aumentar o índice de audiência no horário ocupado até então por minisséries, seriados e outros programas. A primeira novela exibida na faixa foi O Astro, remake da versão de 1977.[54]
A medição do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE) na Grande São Paulo mostra que as novelas da Globo perderam, entre 2004 e 2008, 26,19% dos telespectadores,[55] embora a teledramaturgia da emissora ainda seja líder em audiência em seus horários de exibição.[56][57]
Produções em UHD e FUHD
A partir de 2013, com a transmissão da novela Amor à Vida, a Globo começou a testar a tecnologia FUHD na produção da técnica chroma key. Como a novela era produzida nos Estúdios Globo, no Rio, e a trama era ambientada na cidade de São Paulo, para evitar posteriores gastos de produção, convinha a adoção do chroma.[61]
As tecnologias usadas na produção de Amor à Vida não foram exclusivas apenas da novela das nove, mas também estiveram presentes em outras produções da emissora, como nas séries Tapas e Beijos e A Grande Família e na novela das seis Joia Rara.[62] Atualmente o UHD é usado na produção do Domingão do Faustão aos domingos, sendo este o único programa ao vivo da televisão brasileira com 4K.[63]
Com a fundação do estúdio MG4 no lado B dos Estúdios Globo, a produção de conteúdos em UHD será integralmente realizada. A primeira trama a ser contemplada com a tecnologia foi a novela das nove Amor de Mãe, que começou a ser gravada em um amplo estúdio de 4,5 mil metros quadrados, em 2019. O investimento custou R$ 207 milhões de reais ao Grupo Globo.[64][65]
Acordo com a China Media Group
No dia 11 de novembro de 2019, o Grupo Globo fez um acordo com o maior grupo de mídia da China, a estatal China Media Group. O acordo prevê a cooperação mútua nas áreas de cinema, televisão, esporte, entretenimento, tecnologias 4K, 8K, 5G e outras.[66][67]
Quebra de acordo com a Federação de Futebol do Rio de Janeiro
No dia 2 de julho de 2020, após várias tentativas de acordos com o Flamengo, a Globo decidiu romper o contrato que previa a exibição dos jogos do Campeonato Carioca, por causa da violação dos direitos de exclusividade que mantinha. O imbróglio entre o time carioca e a emissora intensificou-se após a assinatura da Medida Provisória 984/2020 por Jair Bolsonaro, que determinou que o time mandante da partida fique com 100% do valor arrecadado dos direitos de transmissão.[68] No entender da administração da emissora, a violação ocorreu a partir do momento em que a FlaTV (streaming de vídeo do clube) exibiu uma partida ao vivo entre Flamengo e Boavista Sport Club. Pela parceria de anos com o futebol brasileiro, a Globo decidiu pagar os direitos de transmissão a todos os onze clubes que assinaram contrato com a emissora.[69] No dia 5 de julho, a Globo acatou a decisão judicial que a obrigava a transmitir a semifinal da Taça Rio entre Fluminense e Botafogo, porém decidiu acionar o seu departamento jurídico.[70]
Quebra de acordo com a Confederação Sul-Americana de Futebol (CONMEBOL)
Em 6 de agosto de 2020, por causa da crise financeira potencializada pela pandemia de coronavírus, a Globo manifestou em nota, o interesse em rescindir o contrato com a CONMEBOL, que é o comitê responsável pela Copa Libertadores. Segundo a nota, houve uma tentativa de renegociação do contrato com o comitê, com validade até 2022, mas não se chegou a um acordo, e o câmbio do dólar ficou instável desde a assinatura. A Globo alegou que a situação foi agravada pelo efeito devastador da pandemia na economia, o que provocou um aumento no valor do contrato em quase R$ 100 milhões por ano. O valor pago pelos Canais Globo, foi de US$ 65 milhões de dólares (o equivalente a R$ 346 milhões de reais) para transmitir os jogos de futebol até 2022, tanto na TV aberta quanto na fechada.[71]
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